La Regione Toscana ha diffuso le anticipazioni sull'andamento turistico dell'estate 2026 in Toscana, elaborate dall'Osservatorio Turistico Regionale con il team di ricercatori dell'Università Ca' Foscari Venezia per Toscana Promozione Turistica.
I dati analitici, che incrociano rilevazioni tradizionali con l'innovativo monitoraggio delle celle telefoniche e le transazioni digitali, hanno confermato la resilienza e l'attrattività del sistema turistico toscano. L'indagine ha riguardato il quadrimestre Maggio-Agosto 2026 e, sull'analisi delle celle telefoniche, ha permesso di mappare con precisione le abitudini di viaggio.
Mentre la domanda internazionale resta profondamente radicata su Firenze e sull'intera Area Fiorentina, il turismo domestico si concentra oltre che nel capoluogo regionale anche nelle destinazioni balneari, con una fortissima e spiccata preferenza per la Costa degli Etruschi.
L'analisi dei dati sull’uso delle carte di credito evidenzia un avvio di stagione straordinario: Maggio ha segnato una crescita della spesa del +12% rispetto allo stesso mese del 2025. Dopo un mese di Giugno che ha confermato e mantenuto i già ottimi livelli dell'anno precedente, anche Luglio e Agosto hanno registrato saldi positivi (rispettivamente +4% e +1%). Protagoniste assolute di questa dinamicità economica sono state le destinazioni balneari: sulla costa, la spesa nei mesi estivi è cresciuta a un ritmo nettamente superiore rispetto alla media nazionale.
L'analisi delle tracce digitali evidenzia anche le aree su cui poter intervenire per migliorare l'offerta: le principali (e fisiologiche) segnalazioni di criticità, in generale, si concentrano infatti sui lunghi tempi di attesa durante i picchi di alta stagione e sulle percezioni relative al rapporto qualità-prezzo.