Turismo, ecco i numero della family destination

SAN VINCENZO — Promossa, secondo le stime del Comune, la prima stagione estiva di "San Vincenzo Family Destination". Positivo dunque il primo bilancio del percorso strategico avviato per qualificare e posizionare la destinazione sul segmento turistico delle famiglie, con il coinvolgimento di istituzioni, imprese e associazioni locali.

“Con questo progetto - ha sottolineato il sindaco Paolo Riccucci - che proseguirà a gran ritmo anche nel 2027, vogliamo affermare San Vincenzo come punto di riferimento per il turismo familiare in Italia e non solo, valorizzando l’autenticitaÌ della nostra accoglienza e mettendo in rete le eccellenze del territorio per offrire alle famiglie servizi mirati, qualitaÌ e un’esperienza indimenticabile”. 

Avviato a fine 2025, il progetto ha completato nei tempi previsti dal cronoprogramma tutte le fasi programmate. Sono stati definiti gli elementi portanti di un'offerta turistica territoriale coordinata: una governance partecipata attraverso il tavolo di lavoro, la nascita del marchio ufficiale San Vincenzo Family - La Toscana in famiglia, e il lancio del portale web. A supporto della visibilità e della promozione, l'Amministrazione e il team di progetto hanno sviluppato canali social dedicati (Facebook e Instagram), campagne pubblicitarie mirate su Meta e Google, e distribuito materiali promozionali, tra cui 20mila cartoline postali da collezione, vetrofanie e adesivi. E ancora: 35 reel sulla destinazione, 15 reel dedicati agli operatori e 130 scatti d'autore realizzati durante uno specifico shooting con le famiglie.

“La prima stagione ci consegna qualcosa che San Vincenzo non aveva mai avuto: i numeri. - ha evidenziato il coordinatore tecnico del progetto Luca Tonelli - Sappiamo quante famiglie abbiamo raggiunto, quante hanno chiesto un preventivo, quali contenuti funzionano e quali operatori hanno ricevuto contatti. Adesso il lavoro è leggere questi dati con onestà, insieme agli operatori, e trasformarli in scelte per il 2027. Il Family non è una campagna estiva: è un metodo che prosegue in autunno con i residenti, con un Tavolo aperto a tutta la città e con un marchio che da ottobre parla anche inglese e tedesco. E ha una firma che tutti riconoscono, il martedì della magia: un'idea nata al Tavolo e voluta dagli operatori, che dice meglio di qualsiasi slogan che cosa vuol dire essere una destinazione per famiglie”.

I dati ufficiali presentati dall’agenzia Hospitality Marketing, aggiornati al 6 ottobre 2026, certificano l'efficacia della strategia di comunicazione e promozione adottata. La prima stagione del marchio ha infatti registrato 14.847 visite complessive sul portale a partire dal lancio del 22 giugno. Un flusso che si è tradotto in 193 richieste di preventivo inviate direttamente alle strutture ricettive e in 217 contatti diretti generati verso gli operatori del territorio tramite telefono, mappa ed e-mail. I canali digitali, che hanno superato i 2,15 milioni di visualizzazioni e raggiunto 1,09 milioni di utenti unici, con una media giornaliera nel periodo post-lancio di circa 24.700 visualizzazioni. 

L'adesione al progetto, libera e aperta a tutte le realtà economiche del territorio, ha visto il coinvolgimento di 40 operatori, di cui 14 strutture ricettive (hotel, agriturismi, villaggi turistici, case vacanza e residence) e 26 esercizi extraricettivi (bar, ristoranti, stabilimenti balneari, negozi, librerie, farmacie, sale giochi e servizi per il tempo libero). 

Tra gli elementi di maggiore successo del palinsesto estivo spicca il “Martedì della Magia”, l'appuntamento serale fisso settimanale pensato e voluto dagli operatori all'interno del tavolo di lavoro.

"Il percorso di San Vincenzo Family Destination non si ferma con la conclusione della stagione estiva. - ha sottolineato l’assessora Antonella Cucinotta - La comunicazione proseguirà fino alla fine dell'anno con piani editoriali costanti, campagne attive e contenuti dedicati agli operatori aderenti. Sul fronte dell'accoglienza internazionale, dal 5 ottobre il portale è pienamente operativo anche in lingua inglese e tedesca, ponendo le basi per l'espansione sui mercati esteri. L’obiettivo ora è quello di condividere i risultati analitici della stagione con gli operatori e la cittadinanza, riattivando il tavolo permanente che nei prossimi giorni sarà convocato, così da impostare in modo sinergico le linee guida e le attività del prossimo anno”.

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